Depuis plusieurs années, l’attachement des jeunes à l’écran du salon s’est fortement érodé au profit d’autres écosystèmes numériques et sociaux. Les pratiques de visionnage se sont fragmentées entre abonnements à la demande, extraits sur les réseaux et sessions de jeu interactives.
La migration vers des services comme Netflix ou YouTube explique une grande part de ce désengagement et modifie les logiques commerciales des diffuseurs. Voici l’essentiel à garder sur les causes et les enjeux.
A retenir :
- Prédominance du streaming à la demande parmi les jeunes générations
- Recherche accentuée de flexibilité et contrôle du visionnage personnel
- Influence des réseaux sociaux et formats courts sur l’attention
- Vieillissement du public des chaînes hertziennes et enjeu de renouvellement
Jeunes et désaffection pour la télévision linéaire
Partant des éléments précédents, le retrait des 13-24 ans s’exprime par des pratiques quotidiennes très éloignées du zapping classique. Selon Ofcom, la génération la plus jeune consacre nettement moins de temps au flux linéaire qu’aux plateformes à la demande.
Ce phénomène s’accompagne d’un transfert d’attention vers Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video, mais aussi vers des formats court et interactifs sur TikTok et YouTube. Ces transformations obligent la télévision à repenser ses horaires, ses formats et son rapport à l’instantanéité.
Raisons du désengagement :
- Disponibilité à la demande et contrôle complet des contenus
- Formats courts et snackable adaptés aux écrans mobiles
- Sociabilité intégrée via Twitch et plateformes de streaming social
- Réduction d’intérêt pour la programmation linéaire traditionnelle
Plateforme
Type dominant
Attrait jeunesse
Netflix
VOD et séries originales
Très élevé
YouTube
Vidéo user-generated et courts formats
Très élevé
TikTok
Courts formats verticaux
Très élevé
Twitch
Streaming en direct et interaction
Élevé
Canal+
Chaîne payante et cinéma
Moyen
« Je ne lance la télévision que pour des événements précis, sinon Netflix et YouTube suffisent amplement. »
Lucas P.
Modes de consommation numérique chez les 13-24 ans
Liée au désengagement général, l’évolution des modes de consommation s’appuie sur des devices multiples et des parcours non linéaires. Selon Médiamétrie, une part importante du visionnage jeune s’effectue désormais sur ordinateur et smartphone plutôt que sur le téléviseur.
Formats privilégiés :
- Séries binge-watchées en sessions focalisées
- Clips et extraits partagés sur Instagram et Snapchat
- Streams en direct et échanges sur Twitch
- Courtes vidéos virales sur TikTok
Cette pratique varie selon l’heure et le lieu, avec une forte prédilection pour la mobilité et le visionnage en parallèle d’autres activités. Le basculement vers le mobile implique un changement profond des formats produits.
Impact sur la programmation et les audiences
En lien direct avec les modes de consommation, la programmation linéaire perd des tranches horaires clés auprès des jeunes publics. Selon Les Echos, le public des chaînes hertziennes vieillit, créant un défi financier et éditorial pour les diffuseurs.
Offre
On-demand
Live
Interactivité
Télévision hertzienne
Limitée
Oui
Faible
Netflix
Oui
Rare
Faible
YouTube
Oui
Oui
Élevée
Twitch
Oui
Oui
Très élevée
Ces évolutions obligent les chaînes à enrichir leurs catalogues et à repenser la publicité pour conserver des recettes. Le défi suivant consistera à présenter des offres hybrides et attractives pour les jeunes publics.
Concurrence des plateformes et nouveaux usages
À la suite de la chute des audiences linéaires, les plateformes ont saisi l’opportunité en multipliant formats et exclusivités. Selon Ofcom, la part de l’audiovisuel consommée via plateformes a nettement augmenté chez les jeunes.
Atouts des plateformes :
- Catalogue vaste et disponibilité immédiate des épisodes
- Personnalisation des recommandations selon l’usage
- Formats courts et contenus créés par les utilisateurs
- Mécanismes d’engagement via commentaires et lives
Stratégies des plateformes pour capter les jeunes
En continuité des avantages listés, les plateformes investissent dans l’original et l’algorithme pour fidéliser. Elles jouent sur la rareté d’exclusivité et la recommandation pour maximiser le temps passé.
La captation opère aussi par l’écosystème social, avec des extraits relayés sur Instagram et Snapchat favorisant l’envie de regarder l’intégralité sur la plateforme d’origine. Ces mécanismes rendent les jeunes moins dépendants de la grille télévisuelle.
« J’ai arrêté la télévision parce que tout ce que j’aime est sur mes applis, c’est tellement plus simple. »
Emma D.
Rôle des réseaux sociaux et du gaming
Suivant l’expansion des plateformes, le gaming et les réseaux sont devenus de véritables médias concurrents à la télévision. Les jeunes privilégient souvent l’interaction en direct plutôt que le visionnage passif d’une émission.
Canaux interactifs :
- Streams et chats en direct sur Twitch
- Clips viraux et tendances sur TikTok
- Partage social et recommandations sur Instagram
- Jeux en ligne comme espaces culturels et sociaux
Ce rôle social des plateformes complexifie la reconquête des jeunes pour la télévision, qui doit désormais proposer à la fois du spectacle et de l’interaction. Le prochain axe porte sur les réponses concrètes des diffuseurs.
Réponses de la télévision et scénarios d’avenir
En conséquence de la concurrence, la télévision tente des réponses multiples allant du rattrapage numérique aux coproductions internationales. Selon Médiamétrie, plusieurs grands groupes multiplient leurs offres à la demande pour rester visibles auprès des jeunes.
Pistes d’adaptation :
- Développement d’apps à la demande et services de replay enrichis
- Coproductions de séries originales adaptées aux attentes jeunes
- Intégration d’éléments interactifs et formats courts hybrides
- Partenariats avec influenceurs et créateurs digitaux
Innovations techniques et offres hybrides
En relation avec les pistes d’adaptation, les innovations visent à mêler linéaire et on-demand pour capter l’audience jeune. Les offres hybrides cherchent à conserver une visibilité en direct tout en offrant la liberté du replay.
Des expérimentations incluent des épisodes découpés pour le mobile et des segments interactifs directement liés aux réseaux sociaux. L’objectif est de réduire l’écart d’attractivité face aux plateformes natives.
« J’ai regardé une série française en replay, mais j’ai partagé surtout les extraits sur mes stories. »
Sophie R.
Politiques publiques et financement des contenus
À la suite des évolutions de marché, les pouvoirs publics étudient des dispositifs pour soutenir la création audiovisuelle nationale. Le financement doit désormais prendre en compte la coexistence du linéaire et de la SVOD payante.
Mesures possibles :
- Incitations à la coproduction et soutien aux jeunes talents
- Obligations de catalogue français sur plateformes étrangères
- Aides à la création pour formats courts et interactifs
- Appels à projets ciblant les publics 15-25 ans
Un dernier point mérite attention : la télévision ne mourra pas forcément, mais son modèle doit évoluer pour rester légitime auprès des jeunes publics. La voie à suivre passe par l’hybridation des offres.
« La télévision doit se réinventer pour que ma génération s’y retrouve autrement que par nostalgie. »
Antoine L.
Source : Ofcom, « Media Nations 2023 », Ofcom, 2023 ; Médiamétrie, « Baromètre jeunes et écrans 2022 », Médiamétrie, 2022 ; Les Echos, « Télévision : les enfants n’ont jamais autant déserté », Les Echos, 2021.
